Bruno Rogier responsable Marketing Dacia France, organisateur du « Grand Pique-Nique Dacia », dimanche 27 septembre

A coup sûr, c’est insolite et même inédit : Dacia invite ses clients et prospects à un pique-nique dans la campagne mancelle, dimanche 27 septembre. La marque estime que l’esprit communautaire qu’engendrent son positionnement et ses produits peut conduire plusieurs centaines ou milliers de sympathisants à se retrouver autour d’un panier.

"Après 4 ans d’existence et notre place de 7e marque en France au mois d’août, nous pouvons affirmer notre identité et notre originalité"
                                                                                                                          
Un pique-nique de constructeur. On se demande ce qui a pu faire germer cette idée dans l’esprit des dirigeants de Dacia. Quels "ressorts", quels aspects fédérateurs vous poussé à cette initiative ?
Ce rassemblement est une première en France mais il existe déjà dans d’autres pays, en l’occurrence, les Pays-Bas. Sur l’initiative d’un fan de la Logan, la filiale Dacia du pays avait organisé un grand rassemblement. Les Néerlandais sont familiers de ces rassemblements conviviaux et la taille du pays permet à un grand nombre d’habitants de s’y rendre. Elle a tenu sa 4ème édition en juin. La France est nettement plus grande mais nous avons repris naturellement l’idée pour deux raisons. D’une part, le concept du pique-nique colle très bien à Dacia : c’est un mode original, simple, sans fioritures, sans superflu. D’autre part, nous avons pensé qu’après 4 ans d’existence, le moment était opportun de créer un pareil événement. Pour la première fois, en août dernier, Dacia a été la 7e marque en France, et, en chiffres cumulés sur 2009, fin août, la 9e, avec 35 000 véhicules vendus : + 23 % par rapport à la même période de l’an passé, quand le marché français était à + 2 %.
Deux critères nous fait choisir le site de Mansigné, dans la Sarthe, au sud du Mans. La commune est au cœur d’un bassin géographique qui va du Nord au Poitou-Charentes + Paris au sein duquel Dacia enregistre un taux de pénétration supérieur à d’autres régions de France. D’autre part, ce petit village de 1600 habitants dispose d’une base qui se prête idéalement à notre projet et notre programme et est bien desservie par le réseau routier.

Comme toute innovation, vous prenez un risque. Quel public attendez-vous ? On imagine mal des Alsaciens ou Auvergnats venir… Quel chiffre vous ferait parler de succès ?
Evidemment, nous n’attendons pas que toute la France vienne ! Nous visons les personnes qui habitent dans un rayon de deux heures à deux heures à demi de route. Bien sûr, le succès de l’événement dépend de la météo, bien que nous ayons prévu de parer à cette éventualité avec des chapiteaux. Mais nous pensons que Dacia diffuse aujourd’hui un esprit de communauté qui devrait amener les possesseurs de nos modèles à se retrouver à Mansigné. Ce n’est pas un “patriotisme” de modèles mais le sentiment commun d’appartenir à un nouveau courant de consommation automobile,  d’avoir choisi le juste nécessaire au juste prix en achetant une Dacia. Les retours de nos clients par rapport à leur Dacia sont unanimes : ils sont satisfaits de leur choix et les interrogations de leurs proches, de leurs voisins sur leur voiture nous fait dire que la marque peut revendiquer haut et fort son identité et son “poids”. Nous voulons, en somme, rassembler nos clients qui nous ont fait confiance et qui se font, désormais, nos porte-parole.
Le pique-nique néerlandais de juin a rassemblé 2000 personnes. Au 9 septembre, 2500 participants s’étaient inscrits via le web dédié (1). Pour une première, c’est déjà très satisfaisant. Si nous parvenions à 4000, nous serions comblés !
 
Le mini-web du rassemblement présente le grand nombre d’activités ludiques, sportives, nautiques que pourront pratiquer les participants. Quels représentants de Dacia seront présents ? Déploierez-vous des activités commerciales, des véhicules, une boutique d'accessoires ?
Bernard Cambier, directeur Commercial France, Guillaume Josselin, directeur Marketing France) seront présents. Je serai moi-même à l’écoute de nos clients toute la journée. A côté des activités de loisirs, la marque déploiera des attractions et animations entièrement gratuites. Toute la gamme Dacia sera accessible, y compris la dernière née, la Sandero Stepway, qui est commercialisée depuis mi-juillet. Des spécialistes de l’éco-conduite dispenseront leurs conseils à l’occasion d’essais de n’importe quel modèle Dacia. Une boutique proposera des accessoires, des articles griffés, des vêtements, des miniatures…
(1) www.grandpiqueniquedacia.com
www.dacia.fr