Le compte à rebours avant l'ouverture de la Coupe du monde de Football est lancé, et tous les partenaires mettent un point final à leurs actions pour profiter au mieux de ce formidable moyen de communication. Reste à se démarquer des autres partenaires pour sortir du tohu-bohu qui va encombrer les médias durant six semaines. L'exercice de marketing est intéressant et Opel, totalement impliqué dans l'événement, relève le défi en choisissant trois angles d'attaque pour sa communication.
Avant tout, en tant que transporteur officiel, Opel va occuper le terrain par la promotion de ses produits. Une flotte de six cents voitures (300 Omega, 150 Sintra et 150 Vectra) sera mise à la disposition de l'organisation pour transporter officiels, délégations et VIP. Neuf cents chauffeurs bénévoles ont été formés par Opel pour conduire cette flotte événementielle, qui est la plus importante jamais vue en France. Pour mettre en valeur ses produits, Opel va multiplier les expositions de voitures dans les centres commerciaux, dans les hôtels, dans les aéroports et au Club de France de football. Systématique, le thème de la Coupe du monde sera la toile de fond de ces expositions. La promotion se poursuivra dans les concessions avec deux séries limitées « Coupe du monde » de Corsa et de Tigra. Elles seront disponibles au début de juin et leur spécificité sera d'ordre esthétique : logo « Coupe du monde », jantes en alliage, becquet arrière, rétros et boucliers peints.
La seconde partie du plan de communication d'Opel concerne l'animation dans le réseau de concessionnaires, afin que ces derniers profitent au mieux de l'événement. Du 1er au 15 juin prochain, une opération commerciale sera organisée dans tout le réseau. Un jeu à l'intention du grand public permettra de gagner onze Opel Corsa « Coupe du monde » et des appareils photos. Par ailleurs, les concessionnaires ont un accès direct à la billetterie du Mondial et disposent au total de quatre mille cinq cents places pour les matches. Une partie leur est offerte par le concédant à titre de stimulation, l'autre est achetée par chaque point de vente pour promouvoir sa communication (faire gagner des billets à la clientèle, par exemple).
Enfin, Opel s'associe à deux autres partenaires de la Coupe du monde, les géants Danone et McDonald, afin que le logo du constructeur figure sur leurs produits. Au total, quarante-huit millions de packs de produits frais Danone, vingt-quatre millions de sets de table McDonald's et six millions de dépliants de jeux comporteront le logo Opel. En contrepartie, le constructeur mettra à disposition de ses partenaires cinquante Sintra et cinquante Astra.
Avec ce dispositif national, qui s'ajoute à un autre de dimension planétaire, Opel veut faire fructifier l'énorme budget qu'il a consenti pour la Coupe du Monde. Un budget confidentiel, à l'inverse de ceux d'autres partenaires du Mondial de Football.
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